一場國潮文化節,如果將中國不同時代、不同語境的經典文化IP匯聚,會是怎樣的盛況?

以“心”復興,引領“被形式化”的國潮文化

在當前中國傳統文化復興浪潮的時代背景下,「國潮」IP已經變成一個幾近“泛濫”的營銷用語,似乎只要加上國潮標簽,就能占據市場一席。面對被形式化的國潮文化,洞察這兩年興起的國潮風,多數僅僅停留在國潮文化的符號溝通,而國潮的內在文化力量卻是“國潮”運動普遍缺乏的。

這些文化的力量埋在悠久的中國經典文化IP中,他們內在的價值觀和歷久彌新的情感,才是國民深藏在血脈的文化烙印,他們一直在那,一直在等待被發現、被探索、被賦予時代的述事風格。身處疫情之年,面對千年未遇之大變局,北京歡樂谷深知只有文化方能喚醒應對當下大變局的精神力量,從“心”出發,定義2022年為國潮年,在業界力推宣傳文化自信的“中國,正當潮”國潮文化節。

北京歡樂谷縱向挖掘自身15年“神秘金面”、剛剛入駐的“傳奇山海經”、8090們熟悉的“甜品王國的餅干警長”和“民間飛俠燕子李三”等寶藏文化IP,以新形勢新體驗煥發新生。橫向擴列,和上美影的三大優秀中國傳統IP“大鬧天宮的孫悟空”、“浴火重生的哪吒鬧海”、“好兄弟葫蘆娃”合作打造“中華文化復興者聯盟”,通過主題展覽、主題演藝、主題巡游和主題商品等,創新國漫寶藏IP的沉浸式玩法,掀起一場真正的中華文化復興風潮。

疫情之下的文化“共振”,打造文旅業的文化自信里程碑

作為中國歷史悠久、片庫量豐富、知識產權眾多的美術電影制片基地,上美影創作了《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》等伴隨了幾代中國人成長的經典作品,部部都是不少于三代人的“回憶殺”。此次合作的《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》三大經典IP,剛剛在冬奧會與冰敦敦、雪融融共同完成向世界宣傳北京的使命,馬上便投入北京歡樂谷肩負起宣傳傳統文化的偉大任務。

這場為期78天精彩不停的“國潮文化節”,也代表著一場北京與上海、旅游與電影、歷史與當代的文化共振。北京歡樂谷從“都市歡樂聚集地”夯實為“中國經典文化IP聚集地”,以強大的經典文化IP集群塑造“中華文化復興者聯盟”,深挖藏在不同IP身上的中華優秀文化烙印,意在傳播中華傳統文化中曾有的智慧、創作、善良、勇氣、戰斗、協同、開放、俠士等優秀品質,喚醒當下“正在被躺平”的中國人回歸文化價值思考。

清明小長假首秀,得益于良好的天氣狀況、時下火熱的景區文化活動、強力的營銷舉措推行、上美影的協同以及全體北京歡樂谷員工、游客積極參與,接待量同比疫情前增幅近20%,營業收入、景區非門票收入分別增幅94%、84%,再次霸榜北京市場,打造中國文旅行業的文化自信里程碑。

走心的“國潮文化觀”,創新的文化穿越之旅

每個民族都有自己的文化圖騰,都有自己的根源文化,從中國人熟悉的《山海經》到四大名著,從皇室傳奇到民間風俗,不勝枚舉的傳統文化IP為現代商業提供了想象力和探索空間。北京歡樂谷從“國潮文化節”開始,將2022年冠以“國潮年”主題,開啟北京歡樂谷2022年文化新開局,以“演藝為核、游樂為媒、休閑為旨、藝術為能”四個核心支柱對景區進行系統性升級,構建新IP、新場景、新商業、新業態、新體驗、新演藝、新娛樂,打造國潮文化的內驅力,打造北京地區國潮文化IP聚集的消費中心區。

1、演藝為核:白天大秀歡樂,夜晚歡樂大秀

北京歡樂谷清明節每天全天高達80場演藝,集結古今中外、經典流行文化IP,從戲劇到沉浸、從演出到互動、從特效到幻影秀、從劇場到巡游、從日演到夜秀......此次,花果山、水簾洞、美猴王大鬧天宮、哪吒化蓮重生、葫蘆兄弟集結備戰……動畫片里的經典場景皆在歡樂谷逼真呈現,沉浸式體驗動畫經典。全新升級的《歡樂頌》花車巡游,以山海經的奇幻角色和三星堆的神秘文明為設計靈感,將傳統文化與服裝設計語言相融合,神獸主題巡游服裝華麗展現無與倫比的東方美學。

國內原創大型東方神話秀《金面王朝》,融合傳統文化與現代科技,以舞蹈演繹蕩氣回腸的東方神話愛情故事。3D舞臺效果的《歡樂魔方》,將藝術裝置與現場演繹結合,帶來沉浸式的視聽盛宴。《奇幻東方》《瑪雅天災》《特洛伊木馬》震撼的燈光效果,變幻莫測的造型演出,一鍵穿越到數千年前,感受遠古異域文明的魅力。天光夜譚PLUS更將于4月28日升級歸來,打造沉浸式休閑娛樂新玩法。還有《古韻東方》國風表演、《國潮當道》國潮表演以及漢服巡游等,高顏值國潮NPC引領暢玩,每一秒都不容錯過!

2、游樂為媒:全家人的過山車王國,日夜“喜閱”北京城

全民遛娃時代,北京歡樂谷已然從“年輕人的歡樂谷”變身為“全家人的歡樂谷”,不僅擁有15大室內游樂、30余項戶外項目,作為北京地區過山車數量最多的樂園,屢上熱搜的“過山車王國”更是頻頻出圈,主打全家一起玩的主題,讓全家人都可以體驗過山車的樂趣,以無人機的視角俯瞰北京東城的日夜風光。此次,位于甜品王國區的大型親子無動力游樂“甜心小鎮”煥新開放,占地面積約3000㎡,親子游戲&輕松遛娃一站式滿足。快活島萌寵樂園也同步開放,羊駝、矮馬、孔雀等十余種深受喜愛的小動物歡樂集結,以寓教于樂的方式為兒童開啟一段充滿自然妙趣的生態科普之旅。

3、休閑為旨:文化文創IP打卡地,吃喝玩樂購學演一站式體驗

除了全場高能游玩,身臨其境童年經典動畫場景,這場國潮文化節還讓孩子們如愿將童年英雄大圣、哪吒和葫蘆兄弟“帶回家”,時刻重溫美好童年,讓童心永葆;還有三星堆手辦隨時隨地帶你穿越回千年前的古蜀王朝;餅干家族里機智的餅干警長,可愛的甜心公主陪伴孩子快樂成長。為滿足游客挑剔的味蕾,北京歡樂谷搜羅各地特色美食和網紅小吃,帶領游客在舌尖上體驗歡樂谷的美妙,小朋友們還可以在“甜品王國”進行手工研學,與爸媽一起沉浸在甜蜜又浪漫的親子時光中。

4、藝術賦能:北京最國潮的神話IP藝術打卡地

素有北京“第一大臺口”之稱的“華僑城大劇場”,是國內首座為“三星堆、山海經”中華“源”文化而生的劇院,這里持續15年每日上演京城最大的神話秀《金面王朝》 ,2021年5月煥新升級,過億打造超MAX全維度劇場觀演體驗,中華傳奇神話與現代舞臺科技完美結合,讓你體驗“一秀驚艷5000年”。

北京獨家三星堆金面IP的「三星堆·概念博物館」,將古蜀大地上的神秘文明,以歷史遺跡的形式一一呈現,展現了不同于傳統中原的多元文化。「元神·東方神話數字沉浸展」,行走于“元神”空間內,感知以飛鳥部落、魚躍部落為主題的劇情,通過互動觸發空間投影的變化,體會天空、太陽和水的神力,感知上古世界中的萬物共生。

北京歡樂谷打開景區大門,以藝術賦能,將劇場打造北京最國潮的神話IP藝術打卡地,讓靜態文物走向動態藝術的“通感”表達,滋養國民的文化內涵與精神生活。

正值16歲花季的北京歡樂谷,將 “國”和“潮”玩到極致

眾所周知,隨著環球影城的進入,北京旅游市場的競爭已經成為世界級品牌的競爭。業界無不關心,北京歡樂谷如何迎戰?!

最好的競爭,就是讓對手無可相爭。北京歡樂谷不從市場競爭層面看待北京市場,而是從文化競爭的格局從新開題。在開園第16年之際,北京歡樂谷以“喚醒國潮文化內驅力”全新定位,定位為“中國優秀經典文化的時代表達者”,彰顯央企的文化復興使命。

開局精彩帶動全年出彩。未來一年,北京歡樂谷也將持續以國潮文化為根基,通過組合不同時代的優秀文化IP,系統推出“暑期國潮狂歡節”、”國潮藝術節“、“中華神話節”等國潮花樣新玩法,發掘呈現中華文化的烙印,創新旅游時代體驗,與游客一起走“心”,探尋更豐富的中華文化內涵,建立新一代人的“文化自信。

這場“國潮文化節”,北京歡樂谷將中國不同時代、不同語境的經典文化IP匯聚,就是讓每一位游客及網上的看客們看到,真正的新國潮的文化內驅時代到來了。這場“國潮文化節”更是中國文旅界第一次全新的嘗試,可以看到,北京歡樂谷對疫情乃至疫情后的中國文旅需求重新定義,從講好中國文化故事出發,構建中華優秀傳統文化的時代表達,從優秀的中華文化中孕育新的潮流風尚。